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Innovatives Pharma-Marketing

Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90ER Jahre

  • Erwin Dichtl
  • Hans Raffée
  • Michael Thiess

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Herausforderungen an das Pharma-Marketing der 90er Jahre

    1. Hans Raffée, Michael Thiess
      Pages 1-16
  3. Strategisches Marketing in einem veränderten Umfeld

  4. Strategien und Maßnahmen im Rahmen des Marketinginstrumentariums

    1. Front Matter
      Pages 129-129
    2. Reinhard Hujer, Eberhard Klein
      Pages 159-179
    3. Beate von Keitz, Gerald Kosaris
      Pages 201-220
    4. Friedrich Förster, Michael Thiess, Hans Raffée
      Pages 221-246
    5. Harald Friesewinkel
      Pages 247-283
    6. Günter Kießling
      Pages 303-316
    7. Erwin Dichtl, Michael Lingenfelder
      Pages 419-433
  5. Back Matter
    Pages 509-512

About this book

Keywords

Beschaffung Kommunikation Kommunikationspolitik Krankenversicherung Marketing Marktforschung Marktorientierung Pharmaindustrie Produktentwicklung Prognoseverfahren Suchmaschinenmarketing (SEM) Versicherung Vertrieb Wettbewerb strategisches Marketing

Editors and affiliations

  • Erwin Dichtl
    • 1
  • Hans Raffée
    • 1
  • Michael Thiess
    • 2
    • 3
  1. 1.Instituts für MarketingUniversität MannheimMannheim 1Deutschland
  2. 2.Instituts für MarketingUniversität MannheimDeutschland
  3. 3.International Management ConsultantsRoland Berger & Partner GmbHMünchen 81Deutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods