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Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten

Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

  • Authors
  • Claudia Kröger

Part of the Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung book series (BFUDUV, volume 44)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Claudia Kröger
    Pages 1-5
  3. Claudia Kröger
    Pages 7-72
  4. Claudia Kröger
    Pages 315-320
  5. Back Matter
    Pages 321-501

About this book

Introduction

Medienunternehmen, die als führende Informationsanbieter in den klassischen Medienteilmärkten agieren, bietet es eine neue Plattform zur Verbreitung von Inhalten, stellt aber gleichzeitig eine Konkurrenz im Wettbewerb um Konsumenten und Werbetreibende dar.

Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites.

Keywords

Diffusion Fusion Internet Marketing Medienunternehmen Multidimensionale Skalierung Online-Marketing Online-Medienprodukte Wettbewerb strategisches Marketing

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-89156-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-9081-3
  • Online ISBN 978-3-322-89156-3
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