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About this book
Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.
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About the authors
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.
Bibliographic Information
Book Title: Marken-Modelle der Praxis
Book Subtitle: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Authors: Anita Zednik, Andreas Strebinger
Series Title: Werbe- und Markenforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86906-7
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005
Softcover ISBN: 978-3-8350-0063-6Published: 28 June 2005
eBook ISBN: 978-3-322-86906-7Published: 27 February 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 240
Topics: Marketing