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Handbuch Werbung für Investitionsgüter

  • Book
  • © 1983

Overview

Editors:
  1. Dankwart Rost
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  2. Karl-Heinz Strothmann
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Table of contents (26 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Zur Situation und Entwicklung der Investitionsgüter-Werbung

    1. Front Matter

      Pages 1-2
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    2. Die historische Entwicklung der Investitionsgüter-Werbung

      • Günter Goos
      Pages 3-21

    3. Zur gegenwärtigen und künftigen Situation der Investitionsgüter-Werbung

      • Karl-Heinz Strothmann
      Pages 23-37

  3. Theoretische und wissenschaftliche Grundlagen der Investitionsgüter-Werbung

    1. Front Matter

      Pages 39-40
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    2. Der entscheidungs- und verhaltensorientierte Ansatz in der Investitionsgüter-Werbung

      • Klaus Backhaus
      Pages 41-64

    3. Investitionsgüter-Werbung und Individualbzw. Sozialpsychologie

      • Reinhold Bergler
      Pages 65-92

    4. Die Positionierung der industriellen Werbung im Marketing

      • Paul W. Meyer, Arnold Hermanns
      Pages 93-113

  4. Methoden der Investitionsgüter-Werbung

    1. Front Matter

      Pages 115-116
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    2. Zielorientierung der Werbeplanung

      • Bernt Berghäuser
      Pages 117-135

    3. Die industrielle Werbeforschung als Grundlage der Werbeplanung

      • Karin Maaß
      Pages 137-153

    4. Entwicklung und Umsetzung der Gestaltungskonzeption

      • Werner Gaede
      Pages 155-181

    5. Corporate Identity

      • Hannes Braun
      Pages 183-194

    6. Messeauswahl und -gestaltung

      • Edgar Schwickert, Malte Kindt, Hilde Stallmann
      Pages 195-230

    7. Probleme und Lösungsansätze der Werbeerfolgskontrolle

      • Richard Bachinger, Ingo Wedemeyer
      Pages 231-243

    8. Auslandwerbung für Investitionsgüter

      • Dankwart Rost
      Pages 245-266

  5. Die Instrumente der Investitionsgüter-Werbung

    1. Front Matter

      Pages 267-268
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    2. Stellung und Entwicklung der Fachzeitschriften

      • Gerhard Kase
      Pages 269-294

    3. Die Bedeutung der überregionalen Tagesund Wirtschaftspresse

      • Otmar Ernst
      Pages 295-318

    4. Die Rolle der Direktwerbung — Direktwerbemittel

      • Rolf Bäune
      Pages 319-339
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Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch Werbung für Investitionsgüter

  • Editors: Dankwart Rost, Karl-Heinz Strothmann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85707-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1983

  • Softcover ISBN: 978-3-409-96350-3Published: 01 January 1983

  • eBook ISBN: 978-3-322-85707-1Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 627

  • Topics: Business and Management, general

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