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Marketing für virtuelle Märkte

Strategien und Instrumente

  • Authors
  • Lars Tutt

Table of contents

About this book

Introduction

Welche Auswirkungen hat die Entwicklung von Märkten im Internet auf das unternehmerische Handeln? Welche Konsequenzen und Perspektiven ergeben sich für neue Marketingstrategien im Konsumgüterbereich?

Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland.

Keywords

Buchmarkt Distribution Internet Kommunikation Kommunikationspolitik Konsum Marketing Marketing-Instrument Marketing-Mix Märkte Online-Nutzung Virtuelle Märkte

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-85225-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7556-8
  • Online ISBN 978-3-322-85225-0
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