Strategisches Internetmarketing

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

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2. Rahmenbedingungen des strategischen Internetmarketing

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Trends im E-Business

      • Peter Winkelmann, Martina Heck

      Pages 3-28

   3. Die Net Economy — Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren

      • Ronald Pörner

      Pages 29-50

   4. Konvergenz der Medien

      • Stefan Wattendorff

      Pages 51-68

   5. Das Recht des Internetmarketing

      • Volker Boehme-Neßler

      Pages 69-91

3. Markttendenzen und deren Evaluation

   1. Front Matter

      Pages 93-93

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   2. Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten

      • Hannes Wölfer

      Pages 95-118

   3. Änderungen des Käuferverhaltens in B2B-Märkten

      • Peter Godefroid

      Pages 119-136

   4. Internet als Globalisierungsinstrument

      • Udo Klaiber

      Pages 137-159

   5. Chancen und Grenzen der Internet-Marktforschung

      • Uwe Kamenz

      Pages 161-176

   6. Online-Forschung in der Praxis

      • Heike Langner, Folker Michaelsen

      Pages 177-206

   7. Veränderte Berufsbilder im Marketing

      • Lutz Goertz

      Pages 207-223

4. Strategische Marketingansätze

   1. Front Matter

      Pages 225-225

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   2. Markenführung im Internet

      • Uwe Manschwetus, Andrea Rumler

      Pages 227-244

   3. One-to-One Marketing

      • Jakob Weinberg

      Pages 245-258

   4. Multi-Channel Marketing

      • Christian Bachem

      Pages 259-277

   5. Electronic Customer Relationship Management — dargestellt am Beispiel der Finanzdienstleistung

      • Jörg Thomas Baaken, Raoul Wild

      Pages 279-302

   6. Strategisches Beschaffungsmarketing

      • Folker Roland, Lars Kleeberg

      Pages 303-327

   7. Absatzorientierte Controllingsysteme für das Internetgeschäft

      • Michael Heine

      Pages 329-346

Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung.
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
· Aktuelle Trends im e-Business
· Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
· Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet
· One-to-One Marketing
· Multi-Channel Marketing
· e-Customer Relationship Management
· e-Procurement
· e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.

• Beschaffungsmarketing
• Internet
• Internet-Marktforschung
• Internetmarketing
• Markenführung
• Marketing
• Marketing-Mix
• Marktforschung
• One-to-One-Marketing
• Suchmaschinenmarketing (SEM)

Professor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor für Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing.
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FH-Professoren für Marketing.

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