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Handbuch Direct Marketing

  • Editors
  • Heinz Dallmer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Einführung in die Konzeption des Direct Marketing

  3. Rahmenbedingungen des Direct Marketing

  4. Theoretische Grundlagen des Direct Marketing

    1. Front Matter
      Pages 133-133
    2. Winfried B. Lerg
      Pages 135-150
  5. Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten

    1. Front Matter
      Pages 187-187
    2. Alfried H. Gutsche, Klaus U. Schwichtenberg, Harald Siepmann, Achim Mörretz, Petra-Maria Schulte-Remmerbach, Wolfgang Ernd et al.
      Pages 189-344
    3. Peter K. Neff, Claus Mayer, Uwe Middeke
      Pages 345-364
    4. Gottlieb Lehr, Michael Heemann
      Pages 387-414
  6. Methodische Grundlagen des Direct Marketing

    1. Front Matter
      Pages 415-415
    2. Ralf T. Kreutzer
      Pages 417-445
    3. Heymo Böhler, Michael Martin, Karin Weppler, Gottlieb Lehr, Klaus-Jürgen Exler
      Pages 447-534
    4. Ulrich Hölscher, Fritz Weißmann
      Pages 535-554
    5. Heinrich Neumann
      Pages 555-568
    6. Lutz P. Ahrens
      Pages 569-580
    7. Dietmar Knauff, Gerd Schaller
      Pages 581-602
    8. R. T. Kreutzer, Wolfgang Ernd
      Pages 603-622
    9. Ralf T. Kreutzer, Dieter Schefer, Karl Venker
      Pages 623-685
  7. Umsetzung des Direct Marketing in ausgewählten Branchen

    1. Front Matter
      Pages 687-687
    2. Helmut Hagenlücke, Jörn-Holger Wittenberg
      Pages 701-718
    3. Peter Horn de la Fontaine, Eckart von Uckermann, Alfried H. Gutsche, Ralf T. Kreutzer, Rüdiger Kroll
      Pages 719-768
    4. Michael Vogt, Michael Faas, Martin Eger
      Pages 769-803
    5. Martin Wissnet, Manfred Schüller
      Pages 805-830
    6. Peter Radunski, Christian Meyer
      Pages 831-852
  8. Back Matter
    Pages 853-871

About this book

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Banken Datenbank Datenschutz Direktmarketing Kommunikation Marketing Marketinginstrumente Marktsegmentierung Neue Medien Produktion Telefonmarketing Verkaufsförderung Vertrieb integrierte Kommunikation marktorientierte Unternehmensführung

Bibliographic information

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