Vorankündigung von Produktinnovationen

1. Front Matter

   Pages I-XVI

   PDF

2. Problemstellung und Aufbau der Arbeit

   • Meike Niedbal

   Pages 1-7

3. Die Produktvorankündigung als Untersuchungsgegenstand

   • Meike Niedbal

   Pages 8-41

4. Die Marktprozesstheorie als theoretische Basis

   • Meike Niedbal

   Pages 42-89

5. Die Vorankündigung von Produktinnovationen aus marktprozesstheoretischer Sicht

   • Meike Niedbal

   Pages 90-137

6. Ableitung der Hypothesen auf der Grundlage der theoretischen Vorüberlegungen

   • Meike Niedbal

   Pages 138-165

7. Empirische Prüfung der abgeleiteten Hypothesen

   • Meike Niedbal

   Pages 166-231

8. Schlussfolgerungen aus der theoretischen und empirischen Untersuchung und zusammenfassende Betrachtung

   • Meike Niedbal

   Pages 232-247

9. Back Matter

   Pages 249-298

   PDF

vDie Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmaßnahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlässigt.
Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Käufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt bestätigt.

• Imitation
• Kommunikation
• Marktprozesstheorie
• Produkteinführung
• Produktmarketing
• Produktvorankündigung

Dr. Meike Niedbal war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Wulff Plinke am Institut für Industrielles Marketing-Management der Humboldt-Universität zu Berlin. Sie ist als Strategieberaterin bei Accenture tätig.

Policies and ethics