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Faktoren des Markterfolges im Online-Handel

  • Authors
  • Torsten Olderog

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Torsten Olderog
    Pages 1-15
  3. Torsten Olderog
    Pages 16-37
  4. Torsten Olderog
    Pages 227-236
  5. Torsten Olderog
    Pages 237-348
  6. Torsten Olderog
    Pages 349-353
  7. Back Matter
    Pages 355-409

About this book

Introduction

Im Gegensatz zu vielen anderen Betriebsformen war der Handel über das Internet in den letzten Jahren durch starkes Wachstum gekennzeichnet. Allerdings konnten nicht alle Handelsunternehmen den angestrebten Erfolg erzielen. Dies wirft die Frage nach den zentralen Erfolgsfaktoren im Online-Handel auf.

Torsten Olderog geht den Erfolgsfaktoren im Online-Handel strukturiert nach, indem er auf das etablierte System der Handelsfunktionen zurückgreift und die Aktionsparameter von Online-Händlern systematisch untersucht. Hierbei legt er besonderes Augenmerk auf zwei Aspekte: Welche Faktoren sind erfolgsrelevant und wie sind sie zu gestalten? Der Autor entwickelt einen umfangreichen Satz von Erfolgsfaktoren, welche er im Rahmen einer empirischen Studie auf ihren Gehalt hin prüft. Als Ergebnis wird ein umfassender Marketing-Ansatz für den Online-Handel präsentiert, der es Unternehmen ermöglicht, aus den vielen Möglichkeiten einen erfolgversprechenden Mix zusammenzustellen.

Keywords

Electronic Business Electronic Commerce Erfolgsfaktor Erfolgsfaktoren Marketing Marketing-Ansatz Markterfolg Online-Handel

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81557-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7885-9
  • Online ISBN 978-3-322-81557-6
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