Erfolgsfaktoren von Markentransfers

1. Front Matter

   Pages I-XXII

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2. Einleitung

   • Grit Zatloukal

   Pages 1-15

3. Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers

   • Grit Zatloukal

   Pages 17-81

4. Empirische Untersuchung zum Einfluß der potentiellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers

   • Grit Zatloukal

   Pages 83-214

5. Implikationen für die Planung einer Markentransferstrategie

   • Grit Zatloukal

   Pages 215-223

6. Resümee und Ausblick

   • Grit Zatloukal

   Pages 225-233

7. Back Matter

   Pages 235-273

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Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.

Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.

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• Erfolgsfaktor
• Marke(n)
• Markenstrategie
• Markentmanagement
• Markentransfer
• Produktkategorien

Dr. Grit Zatloukal promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / Marketing und Handel der Universität Jena. Heute ist sie Account Analyst bei Claritas Deutschland, einem Unternehmen für Micromarketing.

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