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Preisgebote im Internet

Neue Ansätze zur Messung individueller Zahlungsbereitschaften

  • Authors
  • Björn Schäfers

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Björn Schäfers
    Pages 1-7
  3. Björn Schäfers
    Pages 219-226
  4. Björn Schäfers
    Pages 227-257
  5. Björn Schäfers
    Pages 259-263

About this book

Introduction

Die Kenntnis der Zahlungsbereitschaft von Konsumenten zählt zu den für den Erfolg eines Produkts entscheidenden Faktoren, allerdings ist die Ermittlung individueller Zahlungsbereitschaften mit erheblichen Schwierigkeiten verbunden, da die bislang zur Verfügung stehenden Methoden aufwändig und mit Schätzfehlern behaftet sind.

Björn Schäfers geht der Frage nach, inwiefern verschiedene Verkaufsformen im Internet, bei denen Konsumenten täglich unter realen Kaufbedingungen Millionen von Preisgeboten abgeben, als Datenquelle für die Ermittlung individueller Zahlungsbereitschaften genutzt werden können. Mit der Vickrey-Auktion, der Englischen Auktion mit Bietagent und dem Demand Collection System analysiert er drei Preisbildungsformen, die hierzu gut geeignet sind. Die empirische Auswertung der Preisgebote von mehr als 40 000 Konsumenten verdeutlicht die Potenziale von Preisgeboten im Internet für das Marketing. Damit leistet die Arbeit einen wichtigen Beitrag zur preisorientierten Marketingforschung.

Keywords

Electronic Commerce Internet-Auktion Konsumentenverhalten Marketing Preis Preispolitik, betriebliche Zahlungsbereitschaft internet

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81182-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0806-1
  • Online ISBN 978-3-322-81182-0
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