Regionale Marketingbudgetierung

Ansätze zur Entscheidungsunterstützung

  • Authors
  • Matthias Meyer

Part of the Wirtschaftswissenschaft book series (WiWiss)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Matthias Meyer
    Pages 1-2
  3. Matthias Meyer
    Pages 3-37
  4. Matthias Meyer
    Pages 145-147
  5. Back Matter
    Pages 149-163

About this book

Introduction

Gegenstand dieses Buches ist der gezielte regionale Einsatz von Marketingmaßnahmen. Dabei kann durch eine bessere Verteilung der Marketingmittel oft mehr erreicht werden als durch eine Erhöhung des Marketingbudgets. Matthias Meyer entwickelt verschiedene informations- und modellorientierte Ansätze zur Entscheidungsunterstützung im Marketing. Der Autor zeigt anhand eines Beispiels aus dem Außendienst eines pharmazeutischen Unternehmens, wie Verbesserungen beim regionalen Einsatz von Marketingmaßnahmen erzielt werden können.

Keywords

Budget Budgetierung Entscheidungsmodell Marketing Marketingbudget Marketingbudgetierung Marketingmaßnahme Marketingmittel Marketingmodell

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81043-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0485-8
  • Online ISBN 978-3-322-81043-4
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