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Public Relations — Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert

  • Editors
  • Tanja Köhler
  • Adrian Schaffranietz

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-7
  2. Geleitwort

    1. Günter Bentele
      Pages 9-9
  3. Vorwort

    1. Tanja Köhler, Adrian Schaffranietz
      Pages 11-14
  4. Public Relations und Professionalisierung

  5. Public Relations und Journalismus

  6. Krisen-Public Relations

    1. Front Matter
      Pages 87-87
    2. Dieter Herbst
      Pages 89-97
  7. Online-Public Relations

    1. Front Matter
      Pages 109-109
    2. Norbert Gelse, Jeannette Weisschuh
      Pages 111-121
  8. Internationale Public Relations

  9. Public Relations und Erfolgskontrolle

  10. Back Matter
    Pages 217-220

About this book

Introduction

Die gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Zeit konfrontieren Public Relations (PR) mit immer neuen Herausforderungen und führen zu einer Ausdifferenzierung des Berufsfeldes in Wissenschaft und Praxis. Den Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung widmet sich der vorliegende Sammelband in verschiedenen Spezialbereichen der PR:
Über welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zukünftig verfügen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen?
In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln?
Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus?
Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle können in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Maßnahmen gemessen werden?
Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Perspektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darstellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defizite hin, mit denen PR bereits gegenwärtig konfrontiert sind.

Der Band liefert PR-Einsteigern und PR-Profis, aber auch Journalisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftlern sowie anderen Sozialwissen-schaftlern nützliche Tipps und wertvolle Einblicke.

Keywords

Informationen Kommunikationsmanagement Krisen-PR Unternehmenskommunikation Öffentlichkeitsarbeit

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods