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© 2007

Exzellentes Sponsoring

Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement

  • Editors
  • Dieter Ahlert
  • David Woisetschläger
  • Verena Vogel
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Grundlagen von Sponsoring und Marke

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Dieter Ahlert, Verena Vogel, David Woisetschläger
      Pages 3-29
  3. Integration und Vernetzung der Sponsoringstrategie

  4. Konsumentengerichtete Sponsoringziele

    1. Front Matter
      Pages 139-139
    2. Andreas Fuchs, Patrick Wendt, David Woisetschläger
      Pages 237-256

About this book

Introduction

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

Keywords

Kommunikationspolitik Kommunikationswettbewerb Markenmanagement Marketing Public Relations Sponsoring Sportsponsoring

About the authors

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Universität Münster.
David Woisetschläger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster.
Verena Vogel ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Exzellentes Sponsoring
  • Book Subtitle Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
  • Editors Dieter Ahlert
    David Woisetschläger
    Verena Vogel
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9639-4
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-8350-0850-2
  • eBook ISBN 978-3-8350-9639-4
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XII, 447
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Marketing
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