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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

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About this book

Introduction

Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen.

Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Keywords

Branchen Branchenkommunikation Markenimage Markenmanagement Unternehmensmarke Unternehmensmarkenimage

About the authors

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg.

Bibliographic information

  • Book Title Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
  • Authors Katharina Schaefer
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9367-6
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0530-3
  • eBook ISBN 978-3-8350-9367-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXI, 243
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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