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Strategisches Mehrmarkencontrolling

Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Introduction

Marken werden heute als eine der zentralen Wertschöpfungsquellen im globalen Wettbewerb verstanden. Durch die fortschreitende Fragmentierung der Märkte und den steigenden Kostendruck der Markenanbieter gewinnen Mehrmarkenstrategien zunehmend an Bedeutung. Allerdings wird in Marketing und Markenführung vermehrt der Nachweis einer angemessenen Profitabilität gefordert. Immer öfter wird in diesem Zusammenhang vom "Marketing RoI" bzw. dem "Brand RoI" gesprochen.

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

Keywords

Controlling Markencontrolling Markenportfoliocontrolling Markenportfoliomanagement Mehrmarkenstrategie Profitabilität integriert

About the authors

Neben seiner Tätigkeit als Unternehmensberater für McKinsey & Company Inc., Frankfurt promovierte Dr. Mathias Kullmann als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic information

  • Book Title Strategisches Mehrmarkencontrolling
  • Book Subtitle Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
  • Authors Mathias Kullmann
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9259-4
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0414-6
  • eBook ISBN 978-3-8350-9259-4
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIII, 316
  • Number of Illustrations 43 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Marketing
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