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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Introduction

Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentität direkt und indirekt prägenden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachlässigt.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten. Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert.

Keywords

Interne Kommunikation Interne Markenführung Internes Marketing Markenidentität Markenmanagement Markenmanagement, innengerichtetes Organisationales Verhalten

About the authors

Dr. Sabrina Zeplin promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist derzeit als Beraterin bei The Boston Consulting Group tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
  • Authors Sabrina Zeplin
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9126-9
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0299-9
  • eBook ISBN 978-3-8350-9126-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXII, 301
  • Number of Illustrations 61 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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Industry Sectors
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Reviews

"'Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement' ist ein Buch für alle Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, die sich in Bezug auf Markenmanagement durch diesen neuen Ansatz inspirieren lassen möchten, um mit aktiver Hilfe alle Mitarbeiter aus schwachen Marken starke Marken zu machen." scm-Newsletter (school of communication and management), 04/2008