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Mystery Shopping

Leistungsfähigkeit eines Instruments zur Messung der Dienstleistungsqualität

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About this book

Introduction

Umfassende empirische Studien konnten in der Vergangenheit den Kausalzusammenhang zwischen Dienstleistungsqualität, Kundenzufriedenheit und Unternehmenserfolg nachweisen. Da jedoch die Kundenbefragungsmethodik mit einer Vielzahl von Nachteilen behaftet ist, sahen sich viele Dienstleistungsanbieter dazu veranlasst neue Datenerhebungsinstrumente wie die Mystery Shopping-Methodik zu entwickeln.

Auf der Basis ausgewählter theoretischer Konzepte leitet Karsten Schmidt einen Voraussetzungskatalog für den erfolgreichen Einsatz der Mystery Shopping-Methodik zur Evaluation der Dienstleistungsqualität her. Anschließend wird die Frage nach der Reliabilität und Validität von Testkaufergebnissen mithilfe dreier Testkaufstudien und einer mündlichen bzw. schriftlichen Kundenbefragung beantwortet. Die gewonnenen Erkenntnisse münden in der Ableitung konkreter Gestaltungsempfehlungen für die Marktforschungspraxis sowie in Anknüpfungspunkten für die weitere wissenschaftliche Forschung.

Keywords

Datenerhebung Dienstleistungsqualität Forschung Kunden Marketing Marktforschung Marktforschungspraxis Suchmaschinenmarketing (SEM) Testkaufstudie

About the authors

Dr. Karsten Schmidt war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Marketing an der Philipps-Universität Marburg. Er ist als Consultant im Bereich Stakeholder Management bei TNS Infratest in München tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Mystery Shopping
  • Book Subtitle Leistungsfähigkeit eines Instruments zur Messung der Dienstleistungsqualität
  • Authors Karsten Schmidt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5460-8
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8350-0918-9
  • eBook ISBN 978-3-8350-5460-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 238
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
    Marketing
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