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© 2007

Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Textbook
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Table of contents

About this book

Introduction

Kuß/Tomczak/Reinecke vermitteln dem Leser in verständlicher
und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen
Verlauf der Marketingplanung.

Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er
das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die
strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Marketingimplementierung und -controlling.

Neben zahlreichen Aktualisierungen im Detail, selektiven Straffungen und zusätzlichen Beispielen enthält die 5. Auflage von "Marketingplanung" die folgenden neuen oder deutlich veränderten Teile: vertikale Grenzen der Unternehmenstätigkeit, Instrumente und Planung des Marketing-Mix sowie Marketingcontrolling.

Mit Hilfe zahlreicher kurzer Fallbeispiele werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.

"Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der
Betriebswirtschaftslehre. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management am dortigen Institut für Marketing und Handel.

Keywords

Geschäftsfeldplanung Marketing Marketing-Mix Marketing-Mix-Planung Marketingkontrolle Marketingplanung Marktorientierte Geschäftsfeldplanung Marktorientierte Unternehmensplanung Unternehmensplanung

Authors and affiliations

  1. 1.Freien Universität BerlinBerlin
  2. 2.Universität St. GallenSt. Gallen
  3. 3.Instituts für Marketing und HandelDeutschland
  4. 4.Kompetenzzentrums für Marketing Performance ManagementInstitut für Marketing und HandelDeutschland

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre,
insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management am dortigen Institut für Marketing und Handel.

Bibliographic information

  • Book Title Marketingplanung
  • Book Subtitle Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
  • Authors Alfred Kuß
    Torsten Tomczak
    Sven Reinecke
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9770-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-0355-6
  • eBook ISBN 978-3-8349-9770-8
  • Edition Number 5
  • Number of Pages X, 329
  • Number of Illustrations 105 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008

"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008

"Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Pressestimmen der 2. Auflage:

"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001