Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele

  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Manfred Kirchgeorg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Pages 395-730
  3. Pages 731-791
  4. Pages 793-844
  5. Back Matter
    Pages 889-915

About this book

Introduction

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Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht.

Einsteiger erhalten die Möglichkeit, sich Schritt für Schritt mit der Situationsanalyse, den Marketingzielen und Marketingstrategien sowie den Marketinginstrumenten und ihrer Implementierung zu beschäftigen. Die theoretischen und konzeptionellen Ansätze werden auf den einzelnen Stufen des Marketingentscheidungsprozesses anhand zahlreicher praktischer Beispiele erläutert und veranschaulicht. Marketingpraktikern dient es bei aktuellen Fragen als hilfreiches und wertvolles Nachschlagewerk.

Der Marketing-Klassiker erscheint in der 10. Auflage in völlig neu bearbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden inhaltlich und didaktisch überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewährte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagements wird durch markt- und kompetenzbasierte Ansätze inhaltlich erweitert. Darüber hinaus widmen sich die Autoren den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine gelungene Synthese aus etabliertem und modernem Marketingverständnis.




Keywords

Grundlagen des Marketing Käuferverhalten Marketing Marketing-Controlling Marketing-Mix Marketingforschung Marketingmanagement Marketingorganisation Marketingstrategie Marketingziele Marktorientierte Unternehmensführung Meffert Marketing Edition

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  • Christoph Burmann
    • 2
  • Manfred Kirchgeorg
    • 3
  1. 1.Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM)Westfälischen Wilhelms-Universität MünsterMünster
  2. 2.Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM)Universität BremenBremen
  3. 3.Lehrstuhls MarketingmanagementHHL — Leipzig Graduate School of ManagementLeipzig

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9584-1
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-409-69018-8
  • Online ISBN 978-3-8349-9584-1
  • About this book
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