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© 2007

Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Textbook
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Pages 1-10
  3. Pages 11-54
  4. Pages 173-193
  5. Pages 263-268
  6. Back Matter
    Pages 269-281

About this book

Introduction

Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche:

– Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
– Validität und Reliabilität von Untersuchungen
– Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
– Stichprobenziehung
– Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
– Datensammlung und Datenaufbereitung
– Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
– Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick
– Forschungsethik

Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

Die 2. Auflage wurde durchgehend überarbeitet und aktualisiert. Erweiterungen wurden vor allem bei der Datenanalyse (multivariate Verfahren) vorgenommen. Ein kurzes Kapitel zur Forschungsethik ist hinzugekommen.

"Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein methodisches Grundwissen erschließen.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Datenanalyse Datenerhebung Marktforschung

Authors and affiliations

  1. 1.Freien Universität BerlinDeutschland

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Marktforschung
  • Book Subtitle Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
  • Authors Alfred Kuß
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9545-2
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-0591-8
  • eBook ISBN 978-3-8349-9545-2
  • Edition Number 2
  • Number of Pages X, 281
  • Number of Illustrations 87 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
    Marketing
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Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering

Reviews

"Im Vergleich zur ersten Auflage wurden insbesondere die multivariaten Analyseverfahren ausgeweitet und sehr gut erklärend beschrieben, so dass diese Verfahren auch weniger quantitativ orientierten Studierenden und Praktikern in verständlicher Form näher gebracht werden. Das Buch deckt nun alle grundlegenden Aspekte von Datenerhebung, und -analyse ab; dadurch hat es das Potenzial, so manchen in die Jahre gekommenen Klassiker unter den Lehrbüchern der Marktforschung abzulösen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008