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© 2006

Marketing-Einführung

Grundlagen,Überblick, Beispiele

Textbook
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Pages 56-78
  3. Pages 174-215
  4. Pages 216-242
  5. Pages 243-262
  6. Pages 263-281
  7. Back Matter
    Pages 295-310

About this book

Introduction

Alfred Kuß führt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.
"Marketing-Einführung" enthält folgende Teile:

- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmen und Markt
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Marketingplanung
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Planung des Marketing-Mix
- Implementierung und Kontrolle

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Das Kapitel zur Vertriebspolitik wurde neu gestaltet und die Abschnitte zur Markenführung und zum Geschäftsbeziehungsmanagement ausgebaut.

Zielgruppe sind Bachelor-Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Absatzmarkt Kommunikation Kommunikationspolitik Käuferverhalten Marketing Marketing-Mix Marketinggrundlagen Marketingplanung Marktforschung Preispolitik Produktpolitik

Authors and affiliations

  1. 1.Freien Universität BerlinDeutschland

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing-Einführung
  • Book Subtitle Grundlagen,Überblick, Beispiele
  • Authors Alfred Kuß
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9289-5
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-0354-9
  • eBook ISBN 978-3-8349-9289-5
  • Edition Number 3
  • Number of Pages X, 310
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Marketing
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Industry Sectors
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Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
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Reviews

"Für die 3. Auflage dieses empfehlenswerten Lehrbuchs wurden vor allem die Kapitel zur Vertriebspolitik, Markenführung und zum Geschäftsbeziehungsmanagement überarbeitet und erweitert. Zahlreiche Literaturhinweise am Ende jedes Kapitels erleichtern die Suche nach vertiefender Literatur." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2007