Advertisement

Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Grundlagen, Methoden und Anwendungen

  • Editors
  • Gabriele Naderer
  • Eva Balzer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVI
  2. Qualitative Marktforschung — Einführung und Überblick

    1. Front Matter
      Pages 1-1
  3. Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Gert Gutjahr
      Pages 59-73
    3. Jens Lönneker
      Pages 75-102
    4. Marina Klusendick
      Pages 103-117
    5. Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
      Pages 119-136
    6. Petra Mathews, Edeltraud Kaltenbach
      Pages 137-152
    7. Claudia Puchta, Olaf Rüsing
      Pages 153-166
    8. Christine Woesler de Panafieu
      Pages 167-184
  4. Forschungsprozess und Methodenkonzepte

    1. Front Matter
      Pages 185-185
    2. Gerhard Kleining
      Pages 187-230
    3. Margrü Schreier
      Pages 231-245
    4. Günter Mey, Katja Mruck
      Pages 247-278
    5. Renate Blank
      Pages 279-301
    6. Ulrike Mangold, Astrid Kunert
      Pages 303-319
    7. Rolf Kirchmair
      Pages 321-341
    8. Timo Gnambs, Bernad Batinic
      Pages 343-362
    9. Gabriele Naderer
      Pages 363-391
  5. Anwendungsfelder

    1. Front Matter
      Pages 393-393
    2. Helmut Schlicksupp, Natacha Dagneaud
      Pages 395-413
    3. Dieter Pflaum
      Pages 415-428
    4. Dieter Ahlert, Gert Gutjahr
      Pages 429-450
    5. Franz Liebel
      Pages 451-468
    6. Henry Kreikenbom, Maxi Stapelfeld
      Pages 469-481
    7. Gábor M. Hahn
      Pages 483-496
    8. Jörg Maas
      Pages 497-513
    9. Maryse Mappes, Manfred Zerzer
      Pages 515-529
    10. Stephan Polomski
      Pages 531-551
    11. Pen Mićić
      Pages 553-566
  6. Branchenspezifische Anforderungen

    1. Front Matter
      Pages 567-567
    2. Uta Spiegel, Hanna Chytka
      Pages 569-581
    3. Werner Kaiser
      Pages 583-593
    4. Florian Bauer, Verena Kanther
      Pages 595-608
    5. Jutta Rietschel
      Pages 609-622
    6. Anja Schweitzer, Michael Siewert
      Pages 623-632
  7. Internationale qualitative Marktforschung

    1. Front Matter
      Pages 633-633
    2. Alexandra Miller
      Pages 647-661
  8. Ausblick

    1. Front Matter
      Pages 663-663
  9. Back Matter
    Pages 675-687

About this book

Introduction

Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenständig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt.

„Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung:

- Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive
- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen
- Forschungsprozess und Methodenkonzepte
- Anwendungsfelder
- Branchenspezifische Anforderungen
- Internationale qualitative Marktforschung
- Chancen und Herausforderungen für die Praxis.

Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen für die tägliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden Überblick.

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.

Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin.

Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).

Keywords

Datenerhebung Kommunikationsforschung Marktforschung Qulitätsstandards qualitative Marktforschung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering