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Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen — Instrumente — Fallbeispiele

  • Authors
  • Ralf T. Kreutzer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Pages 53-85
  3. Pages 87-127
  4. Pages 129-300
  5. Back Matter
    Pages 305-340

About this book

Introduction

Der Inhalt:
Grundlagen des Marketing
Marketing-Ziele
Marketing-Strategie
Marketing-Instrumente
- Produkt- und Programmpolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Personalpolitik
Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

Das Buch:
Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen:
- Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen
- Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen
- Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien, Instrumenten und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing

Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

Die Zielgruppe:
- Studierende der Betriebswirtschaftslehre in Bachelorstudiengängen
- Praktiker, die sich erstmalig mit Marketing beschäftigen und einen leichten Zugang zum Stoff wünschen

Der Autor:
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post World Net tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin.

Keywords

Distributionspolitik Grundlagen des Marketing Kommunikation Kommunikationspolitik Konditionenpolitik Marketing Marketing-Instrument Marketing-Instrumente Marketing-Konzept Marketing-Konzeption Marketing-Strategie Marketing-Ziele Marketingcontrolling Marketingforschung Marketinggrundlagen

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering