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© 2006

Marketing-Trends

Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-8
  2. Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut

    1. Front Matter
      Pages 13-14
    2. Pages 15-27
    3. Pages 28-38
    4. Pages 39-47
    5. Pages 48-57
  3. Was der Kunde will Marketing für Herz und Hirn

    1. Front Matter
      Pages 59-61
    2. Pages 62-71
    3. Pages 72-81
    4. Pages 82-92
    5. Pages 93-106
  4. Individualisierung

    1. Front Matter
      Pages 107-108
    2. Pages 121-132
    3. Pages 133-143
    4. Pages 144-153
  5. Kundennutzen

    1. Front Matter
      Pages 155-157
    2. Pages 158-165
    3. Pages 166-177
    4. Pages 178-191

About this book

Keywords

Ambient Media E-Mail-Marketing Erlebnismarketing Ethno-Marketing Guerilla Marketing Guerilla-Marketing Marketing Marketing-Konzept Markterfolg One-to-One-Marketing Permission Marketing Szenenmarketing Trends Viral Marketing Virusmarketing

About the authors

Anja Förster hat in Deutschland Wirtschaftswissenschaften studiert und war Stipendiatin an der American Graduate School of International Management in den USA. Nach ihrem MBA-Abschluss hat sie in Deutschland, Österreich und den USA gelebt und war als Managerin für Accenture tätig.

Dr. Peter Kreuz hat in Deutschland (BWL) und den USA (MBA) studiert und Magna cum Laude in Sozial- und Wirtschaftswissenschaften promoviert. Er war Senior Berater bei Andersen Consulting, selbstständiger Unternehmer in Deutschland, Österreich und den USA sowie Assistant Professor für Internationales Marketing & Management an der Wirtschaftsuniversität Wien.

Anja Förster und Dr. Peter Kreuz sind Geschäftsführer der Förster & Kreuz GmbH mit Sitz in Heidelberg, einem international tätigen Beratungs- und Forschungsunternehmen. Die Bestsellerautoren wurden mit dem Wirtschaftsbuchpreis 2007 ausgezeichnet. Zu ihren Kunden gehören die Führungsetagen von SAP, Porsche, Bayer, Siemens, BMW, Swisscom, Ernst & Young u.a.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing-Trends
  • Book Subtitle Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
  • Authors Anja Förster
    Peter Kreuz
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9061-7
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-8349-0044-9
  • eBook ISBN 978-3-8349-9061-7
  • Edition Number 2
  • Number of Pages VIII, 204
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Marketing
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Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering

Reviews

"Eine Auseinandersetzung mit den Ideen, die hinter den Marketingtrends stehen, ist für alle Manager, nicht nur Marketing-Experten lohnend. Das [...] Buch stellt die wichtigsten 16 Marketingkonzepte vor und bereitet prägnant und praxisorientiert deren innovative Substanz für Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Produktmanager sowie Agenturen auf. Es bietet einen Überblick über die aktuellen Trends nach einem einheitlichen Schema und macht sie darum miteinander vergleichbar und einschätzbar." Brauwelt - Wochenzeitschrift für das Getränkewesen, 37-38/2008

"Ein inhaltlich fundiertes und gut lesbares Marketing-Buch, das verlässliche Orientierung bietet." www.guerilla-marketing-portal.de, 16.10.2007

"Leicht, locker und mit System geschrieben. Jedes Konzept wird nach Chancen und Risiken bewertet. Dazu immer ein abschließendes Fazit sowie Quellenhinweise." www.buchkatalog.de, 26.02.2007

"Wer sich schnell einen umfassenden Überblick über innovative Marketing-Konzepte verschaffen möchte, für den ist Marketing-Trends wie geschaffen." www.markenlexikon.com, 05.12.2006

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] nicht nur ein Bild der Zukunft, sondern auch praktischer Ratgeber für das Heute." www.business-wissen.de, 27.01.2006

"Bestens geeignet für mittelständische Unternehmen, die ihre immer komplexer werdenden Kundenbeziehungen effektiver und kostengünstiger gestalten möchten." Börsen-Kurier, 12.02.2004

"Förster und Kreuz bieten fundiertes und kompakt verdichtetes Marketing-Know-how, [...]." Bestseller, 01-02/2004

"Das Buch ist launig geschrieben und enthält ausführliche Literaturhinweise." Handelsblatt, 17.03.2004

"Eine Empfehlung, wenn Sie innovatives Marketing realisieren und satte Kunden wieder hungrig machen wollen." bdvb-aktuell, 02/2004

"Fazit: fundiertes und gut lesbares Marketing-Trendbuch." SBZ - Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik, 22/2003