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Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

  • Authors
  • Manfred Bruhn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Manfred Bruhn
    Pages 13-36
  3. Manfred Bruhn
    Pages 37-52
  4. Manfred Bruhn
    Pages 53-86
  5. Manfred Bruhn
    Pages 87-122
  6. Manfred Bruhn
    Pages 123-164
  7. Manfred Bruhn
    Pages 165-198
  8. Manfred Bruhn
    Pages 199-244
  9. Manfred Bruhn
    Pages 245-278
  10. Manfred Bruhn
    Pages 279-292
  11. Manfred Bruhn
    Pages 293-310
  12. Back Matter
    Pages 311-337

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.

In der 10. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Darüber hinaus wurden die Kapitel „Entscheidungen der Vertriebspolitik" und „Aufbau des Marketingcontrolling“ neu strukturiert.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Grundlagen des Marketing Kommunikation Marketing Marketingcontrolling Marketingforschung Marketingorganisation Marketingplanung Marketingstrategie Preispolitik

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods