Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

  • Authors
  • Manuela Sachse

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Manuela Sachse
    Pages 1-9
  3. Manuela Sachse
    Pages 137-211
  4. Manuela Sachse
    Pages 213-231
  5. Back Matter
    Pages 233-276

About this book

Introduction

Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Dabei werden die Konsumenten oft mit einer wachsenden Flut von ähnlichen Kommunikationsmaßnahmen von Sponsoren und Ambushern konfrontiert. Manuela Sachse entwickelt ein Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten. Die Autorin zeigt am Beispiel der Fußball-WM 2006, dass durch die Vielfalt der Werbemaßnahmen letztlich die Ziele aller Werbenden gefährdet sind.

Keywords

Fußball Fußball-WM Großveranstaltung Kommunikation Kommunikations-Mix Marketing Public Relations Sponsoren Sponsoring Sportgroßveranstaltung Sportmanagement Sportsponsoring

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8698-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2239-7
  • Online ISBN 978-3-8349-8698-6
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
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