Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Alfred Kuß
  • Martin Eisend

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages III-X
  2. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 1-9
  3. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 11-54
  4. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 55-126
  5. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 165-179
  6. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 181-203
  7. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 205-224
  8. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 225-285
  9. Alfred Kuß, Martin Eisend
    Pages 287-292
  10. Back Matter
    Pages 293-308

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Martin Eisend vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
Die 3. Auflage wurde aktualisiert, Gesichtspunkte zur Datenerhebung ergänzt und die Behandlung multivariater Methoden der Datenanalyse ausgebaut.

Der Inhalt
Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung
Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
Datensammlung und Datenaufbereitung
Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren
Forschungsethik

Die Zielgruppe
Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben.

Die Autoren
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Martin Eisend, Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder.

Keywords

Datenanalyse Datenaufbereitung Datenerhebung Datensammlung Fragebogenentwicklung Marketing Marktforschung Stichproben

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Martin Eisend
    • 2
  1. 1.Marketing-DepartmentUniversität BerlinBerlin
  2. 2.insbesondere Internationales MarketingEuropa-Universität ViadrinaFrankfurt/Oder

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8565-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1379-1
  • Online ISBN 978-3-8349-8565-1
  • About this book
Industry Sectors
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