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© 2010

Sponsoring

Systematische Planung und integrativer Einsatz

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About this book

Introduction

Sponsoring

Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Und wie kann der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden? Auf diese und andere Fragen erhalten Sie fundierte Antworten und Lösungen. Ausführliche Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 5. Auflage
In der vollständig überarbeiteten und erweiterten 5. Auflage wurde die Idee des Managementprozesses im Rahmen der Planungsphasen des Sponsoring integriert. Weiterhin wurden aktuelle Entwicklungen, wie zum Beispiel die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, sowie neue Erkenntnisse der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation berücksichtigt.

Der Inhalt
Sportsponsoring
Kultursponsoring
Sozio- und Umweltsponsoring
Mediensponsoring
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Die Zielgruppen
Manager und Führungskräfte
Berater und Werbeagenturen
Wissenschaftler und Studierende der Fachrichtung Marketing

Der Autor
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Kommunikation Kultursponsoring Marketing Mediensponsoring Public Relations Soziosponsoring Sponsoring Sportsponsoring Umweltsponsoring Unternehmenskommunikation

About the authors

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

"Das Buch gibt einen exzellenten Überblick über das gesamte Themengebiet - und ist sowohl für Profis als auch für 'Einsteiger' in das Thema gut geeignet." Marketing Review St. Gallen, 5-2010

"Umfassend überarbeitet, in der Breite der Themen und der Vielfalt der Anregungen und Praxisbeispiele eröffnet Manfred Bruhn einen weiten Blick auf das Feld des Unternehmenssponsoring und die notwendige Vernetzung in alle Bereiche der Kommunikationsstrategien hinein. Nicht umsonst liegt dieses Buch nun bereits in 5. Auflage vor und stellt ein Standardwerk zum Thema dar." www.versalia.de - Das Literarurportal, 05.10.2010

"Das umfangreiche Fachbuch von Gabler erklärt die Grundlagen, beschreibt die weit gefächerten Einsatzmöglichkeiten, erarbeitet eine sinnvolle Vorgehensweise für erfolgreiches Sponsoring und beleuchtet dabei auch die aktuellen Entwicklungen. Für alle Interessenten, die sich fundiertes und umfassendes Wissen aneignen wollen, um auf dieser Basis eine maßgeschneiderte Praxis-Lösung für das eigene Unternehmen zu erarbeiten." www.managementbuch.de, 24.09.2007

"Um zu erkennen, wie man es richtig macht, eignet sich Manfred Bruhns Werk sehr, denn er erklärt die einzelnen Schritte systematisch und detalliert [...]." RDA Trends, 07/2006

Platz 2 im Ranking Business-Literatur der Zeitschrift wirtschaft & weiterbildung, 03/2004