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Reale und mediale Produkterfahrungen

Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

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About this book

Introduction

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.

Keywords

Diary-Methode E-Marketing Empfehlung Experience-Marketingmaßnahmen Kaufentscheidungsverhalten Kosumforschung Marketing Produkterfahrungen Suchmaschinenmarketing (SEM)

About the authors

Prof. Dr. Sandra Diehl lehrt Medienmanagement an der Alpen-Adria Universität in Klagenfurt, Österreich. Sie promovierte und habilitierte bei Herrn Prof. (em.) Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.

Bibliographic information

  • Book Title Reale und mediale Produkterfahrungen
  • Book Subtitle Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
  • Authors Sandra Diehl
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8536-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-1681-5
  • eBook ISBN 978-3-8349-8536-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIII, 435
  • Number of Illustrations 22 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
    Marketing
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