Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation

Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

  • Authors
  • Franziska Küster-Rohde

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Franziska Küster-Rohde
    Pages 1-5
  3. Franziska Küster-Rohde
    Pages 31-66
  4. Franziska Küster-Rohde
    Pages 67-87
  5. Franziska Küster-Rohde
    Pages 89-146
  6. Franziska Küster-Rohde
    Pages 147-154
  7. Back Matter
    Pages 155-176

About this book

Introduction

Eine glaubwürdige und überzeugende Marketingkommunikation ist für Unternehmen von großer Bedeutung. Franziska Küster-Rohde untersucht die Glaubwürdigkeit verschiedener Gestaltungsmöglichkeiten und überprüft, inwiefern sich diese auf eine höhere Effektivität und Persuasivität der Marketingkommunikation auswirkt. Dabei wird auch die Wirkungsentwicklung im Zeitablauf betrachtet. Die Autorin zeigt, dass Glaubwürdigkeit zwar grundsätzlich positive Effekte hat, dass sich dieser Vorteil jedoch im Zeitablauf ausgleicht und nicht langfristig haltbar ist. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung liefern wertvolle Hinweise für eine zielorientierte Gestaltung der Marketingkommunikation.

Keywords

Kommunikation Marketing Marketingkommunikation Persuasionsforschung Persuasivität Sleeper Effect Öffentlichkeitsarbei

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8493-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2116-1
  • Online ISBN 978-3-8349-8493-7
  • About this book
Industry Sectors
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