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© 2009

Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities

Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Melanie Hoppe
    Pages 1-18
  3. Melanie Hoppe
    Pages 19-46
  4. Melanie Hoppe
    Pages 47-69
  5. Melanie Hoppe
    Pages 70-164
  6. Melanie Hoppe
    Pages 165-237
  7. Melanie Hoppe
    Pages 238-250
  8. Back Matter
    Pages 251-302

About this book

Introduction

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

Keywords

Brand Differenzierungsmerkmale Empirische Studie Loyalität Markenfans Markenloyalität Markenmanagement Persönlichkeitsstruktur

About the authors

Dr. Melanie Hoppe promovierte bei Prof. Dr. Ralf Terlutter am Institut für Unternehmensführung, Abteilung Marketing und Internationales Management, an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich.

Bibliographic information

  • Book Title Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities
  • Book Subtitle Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede
  • Authors Melanie Hoppe
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8343-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-1771-3
  • eBook ISBN 978-3-8349-8343-5
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 302
  • Number of Illustrations 53 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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