Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities

Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede

  • Authors
  • Melanie Hoppe

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Melanie Hoppe
    Pages 1-18
  3. Melanie Hoppe
    Pages 19-46
  4. Melanie Hoppe
    Pages 47-69
  5. Melanie Hoppe
    Pages 70-164
  6. Melanie Hoppe
    Pages 165-237
  7. Melanie Hoppe
    Pages 238-250
  8. Back Matter
    Pages 251-302

About this book

Introduction

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

Keywords

Brand Differenzierungsmerkmale Empirische Studie Loyalität Markenfans Markenloyalität Markenmanagement Persönlichkeitsstruktur

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8343-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1771-3
  • Online ISBN 978-3-8349-8343-5
  • About this book
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