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Jede Marke kann wachsen!

Wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen

  • Ralph Krüger
  • Andreas Stumpf

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Ralph Krüger, Andreas Stumpf
    Pages 13-31
  3. Ralph Krüger, Andreas Stumpf
    Pages 33-52
  4. Ralph Krüger, Andreas Stumpf
    Pages 53-76
  5. Ralph Krüger, Andreas Stumpf
    Pages 77-109
  6. Ralph Krüger, Andreas Stumpf
    Pages 111-154
  7. Ralph Krüger, Andreas Stumpf
    Pages 155-168
  8. Back Matter
    Pages 169-189

About this book

Introduction

Wie gelingt es, eine Marke – ob Produkt oder Dienstleistung, ob B2C oder B2B, ob groß oder klein – selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf Wachstumskurs zu bringen? Nur indem Wachstumsbarrieren systematisch überwunden werden – so die beiden Markenführungsexperten Ralph Krüger und Andreas Stumpf.

In „Jede Marke kann wachsen“ zeigen die Autoren auf der Grundlage ihres Modells der Markenwachstumsbarrieren (MWB), wie man die Barrieren der eigenen Marke identifiziert, versteht und überwindet. Fallbeispiele namhafter Marken aus verschiedensten Branchen, nützliche Checklisten für den täglichen Gebrauch und eine klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematik zu allen Problemstellungen machen dieses Buch zu einem unentbehrlichen Leitfaden nicht nur für Marketing-Experten, sondern auch für die Geschäftsleitung und Verantwortliche aus Vertrieb oder Controlling.


„Dieses Buch zeigt: Großartige Markenführung ist kein Hexenwerk, sondern mit Hilfe des systematischen und vor allem logischen MWB-Modells für jede Marke realisierbar.“
Oswald Barckhahn , Geschäftsführer, Pepsico Deutschland GmbH

„Ein sehr überzeugendes Buch mit hoher Praxisrelevanz für alle, die Marken führen.“
Alfredo Flores Pachón, Global Head Marketing & Communications, Private & Business Clients, Deutsche Bank

„Erfrischend, provozierend, inspirierend und vor allem überzeugend! Ein Modell, dessen Einsatz sich für jede Marke lohnt!“
Ulli Gritzuhn, Business Head Europe, Nestlé Infant Nutrition

„Marken müssen im heutigen Umfeld ausgefeilte Techniken einsetzen, um stark wachsen zu können. Ein exzellentes Buch mit wertvollen Tipps!“
Thomas Ingelfinger, Geschäftsführer, Beiersdorf Italien

„Dieses Buch ist eine solide Bedienungsanleitung für Markterfolg.“
Rainald Mohr, Senior Vice President Markenmanagement und Marketingkommunikation, Robert Bosch GmbH

Keywords

Barriere-Ursachen Business-Treiber MWB-Modell Marke Marke als Wachstumsmotor Markenführung Markenpositionierung Wachstumsbarrieren-Treiber Wachstumsfelder

Authors and affiliations

  • Ralph Krüger
    • 1
  • Andreas Stumpf
    • 1
  1. 1.Marketingberatung und Werbeagentur KGAdvanced Marketing Consulting GmbH &Co.Frankfurt

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering