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Marketing-Einführung

Grundlagen – Überblick – Beispiele

  • Authors
  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 1-27
  3. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 28-57
  4. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 58-92
  5. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 93-114
  6. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 115-176
  7. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 177-217
  8. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 218-244
  9. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 245-265
  10. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 266-284
  11. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 285-297
  12. Back Matter
    Pages 299-314

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht:

- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung

In der 4. Auflage haben die Autoren die Struktur des Lehrbuchs überarbeitet. Alle Kapitel wurden im Hinblick auf die Inhalte, Beispiele und Literaturhinweise aktualisiert.

Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Absatzmarkt Kommunikation Kommunikationspolitik Käuferverhalten Marketing Marketing-Mix Marketingeinführung Marketinggrundlagen Marketingmanagement Marketingplanung Marketingstrategie Marktforschung Preispolitik Produktpolitik

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods