Advertisement

© 2009

Produktmanagement

Grundlagen — Methoden — Beispiele

Textbook

About this book

Introduction

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Thema, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie bei den Themen Produkt und Produktmanagement. Verständlich ist daher der Bedarf nach Informationen

– zur Generierung von Produktideen,
– zum Produktentwicklungsprozess,
– zur Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes,
– zur Positionierung,
– zur Einführung des Produktes am Markt,
– zur Markierung von Produkten,
– zur Produktvariation sowie
– zur Kontrolle von eingeführten Produkten.

Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.

„Produktmanagement“ richtet sich an Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Keywords

Marketing Märkte Produktanforderungen Produktentwicklung Produktentwicklungsprozess Produktmanagement Produktstrategie

Authors and affiliations

  1. 1.Forschungsstelle für Customer InsightUniversität St. GallenSt. Gallen
  2. 2.Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und MarketingJohannes Gutenberg-Universität MainzMainz

About the authors

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Bibliographic information

  • Book Title Produktmanagement
  • Book Subtitle Grundlagen — Methoden — Beispiele
  • Authors Andreas Herrmann
    Frank Huber
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8042-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-02157-3
  • eBook ISBN 978-3-8349-8042-7
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XII, 422
  • Number of Illustrations 131 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Business and Management, general
    Marketing
    Management
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering