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Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine

Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book

Table of contents

About this book

Introduction

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.

Keywords

nn

Bibliographic information

  • Book Title Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
  • Book Subtitle Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
  • Authors Michael Schade
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7072-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3222-8
  • eBook ISBN 978-3-8349-7072-5
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIV, 247
  • Number of Illustrations 34 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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