Advertisement

© 2011

Markenpsychologie

Wie Marken wirken – Was Marken stark macht

  • Authors
  • Aktuelle markenpsychologische Erkenntnisse aus der täglichen Praxis der Markenführung

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-9
  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter
      Pages 11-11
    2. Gert Gutjahr
      Pages 13-14
    3. Gert Gutjahr
      Pages 15-16
    4. Gert Gutjahr
      Pages 17-20
    5. Gert Gutjahr
      Pages 23-29
    6. Gert Gutjahr
      Pages 31-33
    7. Gert Gutjahr
      Pages 35-37
    8. Gert Gutjahr
      Pages 39-41
    9. Gert Gutjahr
      Pages 43-46
    10. Gert Gutjahr
      Pages 47-49
    11. Gert Gutjahr
      Pages 51-54
    12. Gert Gutjahr
      Pages 55-67
    13. Gert Gutjahr
      Pages 73-77
    14. Gert Gutjahr
      Pages 91-97

About this book

Introduction

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
(Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster)

Keywords

Konsumenten Marketing Marktforschung Neuronale Prozesse Werbung

About the authors

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Bibliographic information

  • Book Title Markenpsychologie
  • Book Subtitle Wie Marken wirken – Was Marken stark macht
  • Authors Gert Gutjahr
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3180-1
  • eBook ISBN 978-3-8349-6956-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages , 236
  • Number of Illustrations 23 b/w illustrations, 14 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

"Das Buch ist durch den flüssigen Text spannend zu lesen und liefert sowohl zahlreiche Hinweise zur Durchführung von Forschungsprojekten, als auch Markenführungsverantwortlichen Denkanstöße zur Stärkung des Markenbilds bei relevanten Zielgruppen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012