Advertisement

Markenpsychologie

Wie Marken wirken – Was Marken stark macht

  • Authors
  • Gert Gutjahr

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-9
  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter
      Pages 11-11
    2. Gert Gutjahr
      Pages 13-14
    3. Gert Gutjahr
      Pages 15-16
    4. Gert Gutjahr
      Pages 17-20
    5. Gert Gutjahr
      Pages 23-29
    6. Gert Gutjahr
      Pages 31-33
    7. Gert Gutjahr
      Pages 35-37
    8. Gert Gutjahr
      Pages 39-41
    9. Gert Gutjahr
      Pages 43-46
    10. Gert Gutjahr
      Pages 47-49
    11. Gert Gutjahr
      Pages 51-54
    12. Gert Gutjahr
      Pages 55-67
    13. Gert Gutjahr
      Pages 73-77
    14. Gert Gutjahr
      Pages 91-97
    15. Gert Gutjahr
      Pages 99-102
  3. Was Marken stark macht

    1. Front Matter
      Pages 103-103
    2. Gert Gutjahr
      Pages 105-107
    3. Gert Gutjahr
      Pages 109-113
    4. Gert Gutjahr
      Pages 115-116
    5. Gert Gutjahr
      Pages 117-122
    6. Gert Gutjahr
      Pages 123-123
    7. Gert Gutjahr
      Pages 125-129
    8. Gert Gutjahr
      Pages 131-131
    9. Gert Gutjahr
      Pages 133-134
    10. Gert Gutjahr
      Pages 151-156
    11. Gert Gutjahr
      Pages 157-160
    12. Gert Gutjahr
      Pages 161-162
    13. Gert Gutjahr
      Pages 163-169
    14. Gert Gutjahr
      Pages 171-180
    15. Gert Gutjahr
      Pages 181-189
    16. Gert Gutjahr
      Pages 191-213
  4. Back Matter
    Pages 215-236

About this book

Introduction

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
(Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster)

Keywords

Konsumenten Marketing Marktforschung Neuronale Prozesse Werbung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering