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© 2011

Marketing-Einführung

Grundlagen – Überblick – Beispiele

  • Authors
  • Marketing-Grundlagen fachübergreifend - mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 1-26
  3. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 27-55
  4. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 57-92
  5. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 93-114
  6. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 115-177
  7. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 179-219
  8. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 221-247
  9. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 249-271
  10. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 273-291
  11. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 293-305
  12. Back Matter
    Pages 307-322

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht:

- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing und Neuromarketing integriert und die Praxisbeispiele aktualisiert.

Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Marketing Marketing-Mix Marketingeinführung Marketinggrundlagen Marketingmanagement Marketingplanung

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing-Einführung
  • Book Subtitle Grundlagen – Überblick – Beispiele
  • Authors Alfred Kuß
    Michael Kleinaltenkamp
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6931-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3044-6
  • eBook ISBN 978-3-8349-6931-6
  • Edition Number 5
  • Number of Pages X, 322
  • Number of Illustrations 84 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

"Ein einführendes Marketing-Buch, wie man es sich als Student wünscht." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 89-2011

"Lesefreundlich und prägnant präsentieren sie alles, was die Grundlagen des Marketings ausmacht: [...] Ein hervorragendes Lehrbuch, das vor allem Studienanfängern auf die Sprünge hilft." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2009/10