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Marketing-Einführung

Grundlagen – Überblick – Beispiele

  • Authors
  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 1-26
  3. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 27-55
  4. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 57-92
  5. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 93-114
  6. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 115-177
  7. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 179-219
  8. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 221-247
  9. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 249-271
  10. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 273-291
  11. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 293-305
  12. Back Matter
    Pages 307-322

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht:

- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing und Neuromarketing integriert und die Praxisbeispiele aktualisiert.

Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Marketing Marketing-Mix Marketingeinführung Marketinggrundlagen Marketingmanagement Marketingplanung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods