Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Editors
  • Elke Theobald
  • Philipp T. Haisch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Grundlagen der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Brigitte Gaiser
      Pages 23-38
    3. Richard Linxweiler, Alexandra Siegle
      Pages 39-60
    4. Richard Linxweiler, Alexandra Siegle
      Pages 61-76
  3. Strategische Markenführung/Markenkommunikation im Internet

  4. Die Instrumente der Markenführung im Internet

    1. Front Matter
      Pages 215-215
    2. Annika Häuser, Elke Theobald
      Pages 217-234
    3. Tom Alby
      Pages 275-290

About this book

Introduction

Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.

Das vorliegende Praxishandbuch „Brand Evolution“ präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn.

Keywords

E-Branding E-Commerce E-Mail-Marketing Markenführung im Internet Markenmanagement Online-Werbung Social Media Suchmaschinenmarketing

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2532-9
  • Online ISBN 978-3-8349-6913-2
  • About this book
Industry Sectors
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