Die Zukunft der Werbeagenturen
Strategische Planung als Innovationsmotor
About this book
Introduction
Der Inhalt
- Strategische Planung in der Werbung
- Einflussfaktoren
- Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes
- Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik
Stimmen zum Buch
Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“
Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg
„Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“
Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg
Die Autoren
Florian Botzenhardt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und assoziierter Partner der ovummarken strategieberatung gmbh.
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Keywords
Full-Service-Agenturen Markenführung Media-Planung Mediaplanung Neuprodukteinführung Real-Time-Marketing Werbeagentur Werbeplanung integrierte Kommunikation
Bibliographic information
- DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6777-0
- Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
- Publisher Name Gabler Verlag
- eBook Packages Business and Economics (German Language)
- Print ISBN 978-3-8349-2701-9
- Online ISBN 978-3-8349-6777-0
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