Markenkraft zum Nulltarif

Der Trick mit den Resonanzfeldern

  • Authors
  • Klaus Brandmeyer
  • Peter Pirck
  • Andreas Pogoda
  • Luise Althanns

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns
    Pages 11-45
  3. Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns
    Pages 47-117
  4. Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns
    Pages 119-158
  5. Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns
    Pages 159-207
  6. Back Matter
    Pages 211-217

About this book

Introduction

Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!

Keywords

Markenführung Markenmanagement Massenseele Positionierung Resonanzfeld

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6735-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2212-0
  • Online ISBN 978-3-8349-6735-0
  • About this book
Industry Sectors
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