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© 2011

Online-Meinungsführer im Modemarkt

Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 1-4
  3. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 5-36
  4. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 37-58
  5. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 59-91
  6. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 151-156
  7. Back Matter
    Pages 157-220

About this book

Introduction

Beeinflussen Online-Meinungsführer die Kaufentscheidungen anderer Internetnutzer im Modemarkt? Die Autoren befragen in selektierten Diskussionsforen 402 Teilnehmerinnen zu ihren Kaufgewohnheiten. Sie weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert. Das Vertrauen in den Ratgeber ist besonders hoch, wenn dieser vom Meinungssuchenden als ihm selbst in Einstellungen und Werten ähnlich eingeschätzt wird.

Keywords

Bezugsgruppen Käuferverhalten Meinungsführer Mode Verhaltensforschung

About the authors

Gesa Ahrens, Master of Arts (BWL, FH Kiel) und Werbekauffrau arbeitet derzeit als Trainee im Marketing & Vertrieb.
Dr. Matthias Dressler ist Professor für Marketing und Management am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Kiel.

Bibliographic information

  • Book Title Online-Meinungsführer im Modemarkt
  • Book Subtitle Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen
  • Authors Gesa Ahrens
    Matthias Dressler
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6238-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3021-7
  • eBook ISBN 978-3-8349-6238-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 220
  • Number of Illustrations 28 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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