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© 2011

Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-18
  2. Christina Suckow
    Pages 1-8
  3. Christina Suckow
    Pages 57-109
  4. Christina Suckow
    Pages 110-136
  5. Christina Suckow
    Pages 137-231
  6. Back Matter
    Pages 247-296

About this book

Introduction

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

Keywords

Corporate-Identity E-Brand Net Economy Online-Shop identitätsorientierter Ansatz

About the authors

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Bibliographic information

  • Book Title Markenaufbau im Internet
  • Book Subtitle Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern
  • Authors Christina Suckow
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6198-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-2855-9
  • eBook ISBN 978-3-8349-6198-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 296
  • Number of Illustrations 47 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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