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© 2011

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXXVI
  2. Interne Markenführung als Untersuchungsgegenstand

  3. Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung

  4. Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung

  5. Schlussbetrachtung und Implikationen

About this book

Introduction

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

Keywords

Brand Citizenship Behavior Brand Commitment Internal Branding Markenerfolg Markenwissen

About the authors

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Bibliographic information

  • Book Title Interne Markenführung
  • Book Subtitle Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
  • Authors Rico Piehler
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6193-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-8349-2722-4
  • eBook ISBN 978-3-8349-6193-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXXVI, 644
  • Number of Illustrations 122 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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