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© 2011

Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten

Eine Analyse der Einflussfaktoren

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Franziska Götze
    Pages 1-11
  3. Franziska Götze
    Pages 154-225
  4. Franziska Götze
    Pages 226-235
  5. Back Matter
    Pages 237-324

About this book

Introduction

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein „Consumer Insight“ in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.

Keywords

China Innovationen Kausalanalysen Konsumentenverhalten Kulturübergreifende Forschung

About the authors

Dr. Franziska Götze promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Institut für Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Marketing, an der Technischen Universität Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten
  • Book Subtitle Eine Analyse der Einflussfaktoren
  • Authors Franziska Götze
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6112-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-2652-4
  • eBook ISBN 978-3-8349-6112-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIII, 324
  • Number of Illustrations 13 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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