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© 2013

Rechtliche Grenzen des Brand Placement

Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie.

Book
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Bettina Reich
    Pages 1-8
  3. Bettina Reich
    Pages 9-34
  4. Bettina Reich
    Pages 35-140
  5. Bettina Reich
    Pages 281-289
  6. Bettina Reich
    Pages 291-301
  7. Back Matter
    Pages 303-327

About this book

Introduction

Marken gewinnen als oftmals wertvollstes immaterielles Vermögen von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Bettina Reich beschreibt die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm, die dem Aufbau sowie Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken dienen kann. Dabei impliziert das Brand Placement überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, es befindet sich aber in einem rechtlichen Spannungsfeld. Die Autorin stellt auch die europarechtlichen Regelungsvorschläge für das Brand Placement dar und präsentiert eigene Vorschläge. So bildet diese interdisziplinäre Analyse einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing - insbesondere Markenführung - und Recht.

Keywords

Brand Placement Marken Markenführung Placement Wirkungen und Implikationen

Authors and affiliations

  1. 1.Institut für Öffentliches WirtschaftsrechtCarl von Ossietzky Universität OldenburgOldenburgGermany

About the authors

Dr. Bettina Reich, Diplom-Ökonomin, Diplom-Kauffrau, war nach ihrem Studium der Wirtschaftswissenschaften und der Betriebswirtschaftslehre mit juristischem Schwerpunkt an den Universitäten Oldenburg und Paris-Sorbonne wissenschaftliche Mitarbeiterin im Fachgebiet Öffentliches Wirtschaftsrecht an der Universität Oldenburg, verzeichnet zahlreiche Veröffentlichungen zum Thema Markenführung und ist derzeit als Unternehmensberaterin bei einer international führenden Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Rechtliche Grenzen des Brand Placement
  • Book Subtitle Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm
  • Authors Bettina Reich
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4363-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-4362-0
  • eBook ISBN 978-3-8349-4363-7
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 327
  • Number of Illustrations 23 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Law and Economics
    Marketing
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