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© 2012

Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing

Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

Book

Part of the Marktorientiertes Nonprofit-Management book series (MNM, volume 2)

About this book

Introduction

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.

Authors and affiliations

  1. 1.MannheimDeutschland

About the authors

Julia Thaler ist wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Public und Nonprofit Management der Universität Mannheim.

Bibliographic information

  • Book Title Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing
  • Book Subtitle Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten
  • Authors Julia Thaler
  • Series Title Marktorientiertes Nonprofit-Management
  • Series Abbreviated Title MNM
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4271-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-4270-8
  • eBook ISBN 978-3-8349-4271-5
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 177
  • Number of Illustrations 21 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Health Care Management
    Marketing
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Industry Sectors
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